提到香水人们自然会想到高雅华贵,想到神秘莫测,在很早以前,只有上流社会的达官贵人,名人贵妇才可以使用香水,而几天人们对香水的钟爱已经发生了观念和习惯的变化。持有现代理念的男女,已经不在把香水看的神秘无比,敬而远之了,他们大胆走进香水,试用着它的芳香,体味着他的个性,选择自己的品牌,今天的香水已不在是奢侈品,它点缀着生活的色彩,演绎着生活的品位
使用香水是为了体现成熟干练男人深沉和魅力,也是表现女人优雅高贵的风采,大多数是在公共场合使用。洒一点清新芳香让人振奋的香水,你会悄悄感受到它的温馨,体会到它的温暖,寂寞会一扫而空,情绪会荡漾无比,你在香水的陪伴下改善心境而悠然自得。
香水对于中国人来说无论从历史上还是文化上都没有使用的根源。随着世界各地香水消费的增长趋缓甚至出现下降,中国快速增长的消费市场让香水产业充满期望,然而目前中国的香水市场还很小,也没有人知道确切地增长速度.每年的增长率在20-40%。对于大多数中国消费者,香水还是新鲜玩艺,人们并不关心香味,只关心品牌,几乎每个人都说Chanel和Dior的香水卖的有多好。亚洲香水业务负责人Hans Wohmann估计高端品牌如Chanel、Lauder和Dior等在中国的销售额是1.2亿美元,相比较的欧洲的90亿美元和美国的40亿美元,而日本在06年的数据是5亿美元。一位香水咨询者Ralf Ritter估计在中国50%销售的香水并未被使用,中国人大多数将香水作为礼物。根据咨询公司Kline的研究,中国的最佳香水品牌依次是:Kenzo、Dior、Calvin。(www.zhangxinran.com)
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