最新科学研究发现，人的精神、情绪与行为，在某种程度上受一种称作“信息素”的元素影响，而“信息素”正是通过人与生俱来的特殊气味散发的。沿用这一全新概念推出了能振奋情绪的新香氛，如激悦喷雾香水，就选取与能激发人感到快乐和舒缓“信息素”的分子结构相似的成分，让人领略一种身心异常舒缓、和谐、心境愉悦开朗的美妙感觉，从而唤醒女人内在的平和与自信。
有人预言，未来的二十一世纪是香水的新时代，香水将更多元化，届时功能再奇神的香水出现也会不足为奇。
“清晨的露珠、刚除过草的院子、与一颗刚摘取下来的草莓……”会使你联想到什么？这不是心理测验。却非常可能是香水广告里，经常出现的一个画面、一段文案，或一个新的香水产品上市前的问卷调查与市场研究。
这一段举世共同的记忆，可说是有关香水历史中经典中的经典，就像“Chanel NO.5”是所有香水产品里经典中的经典一样。但它所透露出来的讯息，却是相当耸动。不仅挑逗起我们的嗅觉、也十足地点然想像力的无限延伸。这也正是所有香水广告奉之皋圭的不二法则－性、挑逗与想像力。
直到90年代末，奉行此一不二法则最彻底也最成功的首推由Tom Ford接掌后的Gucci。将“时装与性”诠释至最底线的能耐和作风，照样应用在香水的策略上。继“Envy嫉妒”后，即将于今年十月上市的“Rush”，Tom Ford沿用他炼金术般的手法，以世纪末东方热为香味的基调，简洁优雅中略带冷冽的未来成设计，一如他的服装讯息，是“危险·女人·香”的最佳代言。
一向低调、充满哲思精神的日本设计师山本耀司Yohji Yamamoto，近来所推出的男性香水“Yohji Homme”，却是明显反其道而行的作风。广告形象中不用美女也没帅哥，只有一只被遮住脸的狗躲在树后面；香味本身更含有意想不到的咖啡豆、杉木、甘草等味道，简直像对嗅觉发出挑战一般。
接着，这多知名的服饰设计师陆续推出自己品牌的香水。Giorgio Armani都会优雅气息的“Gio”、Gucci充满颠覆性的「Envy，嫉妒」、Comme des Garcons以53种味道调制而成的“Odeur53”…等，设计师品牌香水恰好提供了昂贵的设计师服装之外，一个更让大众消费得起、也更容易亲近的机会。除此，各化妆品品牌香水（Lancome的Tresor、Estee Lauder的Pleasure等）相继上市加入战场，加速香水战国时代的来临。
他知道他无法去取悦每一个人（就像他所设计的服装），但他也坚信有些人就是会喜欢（就像他所设计的服装）。 而香味（嗅觉）的取决，其实是很个人的选择。但是当我们回顾过去最受欢迎的香水产品，不禁发觉它和「时代精神」竟有如此微妙的关系。例如，在70年代极受欢迎的“Opium，鸦片”其实是反映出摇滚乐文化里普遍的嗑药现象；而对应着80年代精神的物质化与享乐纵欲，“Poison，毒药”与「Giorgio of Beverly Hills」拔得头筹；接着在90年代初，Calvin Klein以大胆的影像风格推出了两性合一的“CK One”，不但揭开了两性共穿时代的来临，也将整个香水市场往青少年推进。至今，“CK One”仍是最畅销的品牌香水。
与以往较大不同的是，新一代的香水多以水果香、花香混合植物香精为诉求，一方面呼应人们对环境保护的重视，另一方面满足对重返大自然心理需求。同时香水市场的扩张向更低年龄层方向探测。 (www.zhangxinran.com)
◎欢迎参与讨论，请在这里发表您的看法、交流您的观点。
